چگونه موتورهای جستجو نتایج مرتبط را رتبه بندی می کنند
اگر یک عبارت جستجو صدها هزار نتیجه را بازگرداند ، چگونه یک موتور جستجو بهترین سفارش را برای نمایش آنها به جستجوگر تصمیم می گیرد؟
برای افزایش سئو سایت تعیین نتایج مربوطه توسط تیمی از انسانها در مقر موتور جستجو انجام نمی شود. در عوض ، موتورها از الگوریتم ها (معادلات و قوانین ریاضی) برای درک قصد جستجوگر ، یافتن نتایج مربوطه و سپس رتبه بندی آن نتایج بر اساس اقتدار و محبوبیت استفاده می کنند.
در تلاش برای جلوگیری از سئو کلاه سیاه ، موتورهای جستجو تمایل چندانی ندارند که الگوریتم های رتبه بندی خود را نشان دهند. همانطور که گفته شد ، بازاریابان جستجو می دانند که تصمیمات الگوریتمی بیش از 200 عامل از جمله موارد زیر است:
نوع محتوا: جستجوگران به دنبال انواع مختلف محتوا هستند ، از فیلم و عکس گرفته تا اخبار. موتورهای جستجو انواع مختلف محتوا را بر اساس قصد در اولویت قرار می دهند.
کیفیت محتوا: موتورهای جستجو مطالب مفید و آموزنده را در اولویت قرار می دهند. این اقدامات اندازه گیری ذهنی است ، اما متخصصان SEO به طور کلی این معنی را به معنای محتوایی کامل ، اصلی ، عینی و راه حل دارند.
طراوت مطالب: موتورهای جستجو آخرین نتایج را به شما نشان می دهند ، متعادل در برابر سایر عوامل رتبه بندی. بنابراین ، از بین دو قطعه که توسط الگوریتم دارای کیفیت یکسان ارزیابی شده اند ، جدیدترین قطعه ابتدا به نظر می رسد.
محبوبیت صفحه: Google هنوز هم از الگوریتم اصلی PageRank دهه 1990 خود استفاده می کند ، که کیفیت صفحه را با توجه به تعداد پیوندهای اشاره شده به آن و کیفیت آن پیوندها ارزیابی می کند.
کیفیت وب سایت: وب سایت های بی کیفیت و ناخواسته توسط موتورهای جستجو رتبه بندی می کنند (اطلاعات بیشتر در مورد زیر).
زبان: همه در انگلیسی جستجو نمی کنند. موتورهای جستجو نتایج را به همان زبان اصطلاح جستجو در اولویت قرار می دهند.
مکان: بسیاری از جستجوها محلی است (به عنوان مثال ، "رستوران های نزدیک من") ؛ موتورهای جستجو این موضوع را درک می کنند و در صورت لزوم نتایج محلی را اولویت بندی می کنند.
با در نظر داشتن این عوامل ، بازاریاب های جستجو می توانند محتوایی ایجاد کنند که احتمال بیشتری دارد توسط موتورهای جستجو پیدا و رتبه بندی شود.
انواع ویژگی های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)
در روزهای اولیه جستجو ، نتایج به صورت لیستی ساده از قطعه ها و پیوندهای توصیفی ارائه شد ، همانطور که در تصویر قبلی دیدیم. در چند سال گذشته ، این نتایج استاندارد با ویژگی های SERP ، نتایج غنی شده شامل تصاویر و اطلاعات تکمیلی ، تکمیل شده است. به عنوان مثال وقتی ما به دنبال Philz Coffee New England Patriot هستیم ، یک نتیجه ویژگی با اطلاعات اضافی ارائه می شود که ممکن است مورد توجه جستجوگر باشد:
شما نمی توانید تضمین کنید که سایت شما دارای ویژگی های اضافی SERP است ، اما می توانید با افزایش موارد زیر به موارد زیر کمک کنید:
ایجاد ساختار سایت که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران منطقی باشد.
محتوای خود را در صفحه به گونه ای تنظیم کنید که برای موتورهای جستجو و کاربران قابل اسکن باشد.
استفاده از نشانه گذاری طرح یا کد ساختاریافته که به خزنده ها کمک می کند سایت را بهتر درک کنند.
رایج ترین ویژگی های SERP آلی شامل موارد زیر است:
Rich Snippet: جز visual بصری اضافی در یک نتیجه سنتی (به عنوان مثال مرور ستاره ها برای لیست رستوران ها). قطعه غنی از دستور العمل
قطعه ویژه: بلوک برجسته شده در بالای صفحه نتایج جستجو ، اغلب با پاسخ خلاصه به یک پرسش جستجو و پیوند به URL منبع.
افراد همچنین می پرسند: این س Alsoالات به عنوان س relatedالات مرتبط نیز شناخته می شوند ، این مجموعه ای از س relatedالات مرتبط با قابلیت توسعه است که توسط جستجوگران پرسیده می شود. مردم نیز می پرسند
کارت های دانش: پنل های راست چین اطلاعات کلیدی در مورد یک عبارت جستجو را نشان می دهند. مثال Philz Coffee از بالا یک صفحه دانش با آرم ، اطلاعات شرکت و مشخصات اجتماعی آنها نشان می دهد.
بسته های تصویری (چرخ فلک): ردیف افقی پیوندهای تصویر ، برای جستجوهایی که محتوای تصویری مفید است ، به نظر می رسد.